节会活动越来越卷了？ 如何持续“拿捏”文化味|全球观热点
“九山书会·大宋戏仓”活动
青年幸福生活节
泽雅咖啡节
(资料图)
最近，温州各地举办节会活动的热情正如炎炎夏日，持续不减，音乐节、咖啡节等各种“节”如雨后春笋涌现出来。
6月11日晚，陈楚生、重塑雕像的权利等知名音乐人集结亮相龙湾。“相约亚运潮起龙湾”2023温州湾回响音乐节在温州奥体会展中心火热开唱。
温州的咖啡也“卷”了起来，变成了“咖啡节”。6月9日，在瓯海泽雅举行了2023摆“浪”泽雅咖啡节。
其实从今年以来，各类节会活动便此起彼伏，逆势重启，持续“拿捏”温州的文艺气氛，不得不说，温州的“造节”意识也越来越强，更多人也开始将时间和金钱花费在节会活动。
当各地纷纷推出自己的“节”，到底应该呈现出怎样的创新？节会活动到底在“会”什么？又该如何持续呢？
以节会为媒
探索温州的“多元宇宙”
五一期间，鹿城区的“九山书会·大宋戏仓”，将戏曲与市集交融。“九山书会·大宋戏仓”通过“戏曲+”的方式，打造集戏曲文化、非遗手工、茶点咖啡、美食游乐于一体的九山书会梨园游乐场，探索传统戏曲文化在现今潮流文化下的传承与发展。
为何鹿城掀起了一股“戏曲热”？
九山河一带，自古以来是温州城演艺场所的集聚地。在北宋时，就有“众乐园”，勾栏瓦舍集中，九山书会余音袅袅，影响很大。我国迄今所发现最早、保存最完整的古代戏曲剧本《张协状元》由南宋时期温州的九山书会创作。
而央视总台《2023年春节戏曲晚会》为戏曲故里注入了鲜活的内在驱动力，南戏的传承发展、传播推广便赶上千载难逢的良机，何不“趁热打铁”？
正如鹿城，温州各地以节会为媒，深挖本地特色，打造IP活动，让人记住。比如咖啡节，会让人发现原来泽雅这个“山沟沟”也能喝咖啡。
走在温州街头，每走几步，你很可能会偶遇一家小咖啡馆。
温州是咖啡创新者，早在上世纪90年代，中国许多城市对于咖啡接受程度还“羞羞答答”之时，温州人就大胆开启了尝试。“喝咖啡”也一度成为温州人谈生意的代名词。原来，喝咖啡温州也有历史，更有现在的咖啡“日日新”。
有网红咖啡店在泽雅，刚刷了一波热度，泽雅又趁此营造了一个咖啡节，也是瓯海泽雅会“顺势造节”的本领。泽雅咖啡节活动，还将当地的“诗画浙江百县千碗”美食豆腐鲞融入集市“单元”里。
再回顾4月的一个周末，来自五湖四海的年轻人们汇聚在永嘉楠溪江滩地音乐公园，今年RockTown星巢秘境音乐节，一共吸引了近2万观众共赴狂欢。
“近涧涓密石，远山映疏木。”永嘉是中国山水诗的摇篮，永嘉学派的发源地，山水之间蕴藏着诗与歌的无限灵动。近年来，永嘉以诗歌、瓯窑、南戏、耕读等文化为主元素，提炼打造“SONG”品牌，谐音“宋”，也是“歌唱、诗歌”的英文，自然离不开音乐节的强大支撑，“四大音乐节、三大音乐营”为楠溪江狠狠“站台”。
从历史挖掘，从现状着手，蹭热度，找话题，都是节会活动成功秘诀之一。以节会为媒，充分展现了地域特色，以后想去哪个节就能去对应的地方玩耍。
常态化运营
才能让人“勿忘我”
“三天打鱼，两天晒网”的节会活动，人气也许会一瞬即逝。常态化运营，一次次出现，才能让人“勿忘我”。
今年的青年幸福生活节、泽雅咖啡节和龙湾音乐节都是首届，还是“萌新”探索状态，而永嘉楠溪江音乐节已经连续多年，让“音乐”成为永嘉文旅IP的“王炸牌”。说起温州音乐去哪里听，都会想起永嘉楠溪江。
秋风起，橙黄橘绿时，总是会想起鹿城的江心屿金秋文化节。能持续20年的江心屿金秋文化节，自然离不开常态化运营。
江心屿金秋文化节坚持“文化属于群众”的宗旨，全民参与自带“流量”，各项活动的设计都面向普通市民。比如“亲坊友邻·幸福社区”文化节，它充分体现了零门槛、广覆盖等特点，全区80个社区文化总动员，开展歌舞、器乐、戏曲、书法等形式的文艺大展演。
说起青岛，就会想到啤酒。因为青岛有国际啤酒节，始于1991年，这一IP引爆的“狂欢热浪”由青岛辐射全国乃至全球。青岛国际啤酒节就是一个很好的例子，除了每年7月是啤酒节，还有日常的啤酒木屋、青西金啤体验馆、哈舅微醺馆等场馆正常开放。以金沙滩啤酒城为原点，通过青岛国际啤酒节的导流，青岛西海岸新区的消费空间在不断拓展。
从单一节庆到多元文化，链接多元业态，青岛的节庆成功值得学习，除了连续每年的时间办节会活动，更可以引进对应的日常商业模式。
节日也要高“情”“商”
用内容讲好温州故事
一到周末，哪里好像又有一个节会活动，选择越来越多，但如何常玩常新？
有人表示：“去的不是一个地方，但仿佛逛的永远都一样。怎么又是这几家摊位？”
这种“似曾相识”的感觉，不仅仅是商家。尤其是“同质化”的形式，节会活动很多喜欢以“市集”呈现，似乎什么都可以摆摊，但内容和质量是否与主题紧密相关，每一场又有哪些新的创意？
就像“梧田老街”的发展也才刚开始，怎么持续做好节会活动？怎么让老地方创造出新活力？一些传统风景区的人气能否靠节会活动真正带热？是否需要人为“造节”？
如何持续“拿捏”文化味，也离不开对传统节日的“造势”。
市人大代表黄文瑜在《关于打造温州传统节日氛围引领节日经济发展的建议》中提到，带动传统节日氛围的诉求与日俱增，于是越来越多的人在传统节日会友欢聚，但越是城市越缺少社会气氛环境，且因温州多项传统节日活动受限，原本民间最隆重、最热闹的春节，如今冷冷清清。
她建议，一是有效引领商业对标，精准对标传统节日。二是有效融合“情”“商”逻辑，节日经济不能只迎合“商”业逻辑、物质消费，忽视了广大民众的精神文明情感需求。三是有效利用城市空间，创新发展多元项目。结合节日节气等元素，定时定点有序开放。
市文旅局、市商务局也给出了相关的答复，例如持续推出二十四节气系列活动，节气也是传统文化，很多人对二十四节气的了解还是比较陌生。结合商圈、文创空间自身特色，积极推动场地联动企业开展市集摊位招商，融入健身、宠物、休闲等消费新场景，在常规市集的基础上尝试延伸打造市集快闪店、结合市集主题策划相关的社群活动。
无论是形式创新还是请来专业策划团队，多向其他城市取经，可以“引进来”，但不要盲目照搬，适合温州的，才是最好的。“走出去”也是温州文旅IP的一个发展方向。回到主题，依然是内容为王，继续讲好“温州故事”。
原标题：节会活动越来越卷了？
如何持续“拿捏”文化味
记者：戴卓蕾
